Brasil busca ampliar turismo na Europa na BTL Lisboa

Como o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a Embratur destaca turismo regenerativo, bem-estar e conexão com a natureza na feira

Foto: Márcio Menasce / Embratur / Divulgação

Por: Paulo Campos

O Brasil participa, desta quarta-feira (25/2) até domingo (1/3), da Bolsa de Turismo de Lisboa 2026 (BTL). Nesta edição, com um gostinho especial: o país é o convidado da feira. Depois de terminar 2025 com um recorde de 9,3 milhões de turistas estrangeiros visitando o país, a Embratur busca consolidar os destinos brasileiros no mercado europeu para ampliar ainda mais o número de turistas e otimizar as oportunidades de negócios e conectividade aérea.

A 36ª edição da BTL contará com mais de 1.500 expositores e 600 eventos durante cinco dias, com foco na inovação tecnológica e sustentabilidade. A feira de turismo é uma das mais importantes para o mercado brasileiro, devido aos voos diretos e à identidade cultural entre Brasil e Portugal.

Crescimento de 35%

Em janeiro de 2026, houve um expressivo aumento de 35% na chegada de turistas portugueses ao Brasil. Foram 28.678 contra 21.299 do primeiro mês de 2025. Considerando toda a Europa, o crescimento na emissão de turistas para o Brasil em janeiro foi de 19%.

Portugal se destaca nesse contexto como um dos principais emissores europeus. Em 2025, o país recebeu 273,5 mil turistas portugueses, um crescimento de 25,25% em relação a 2024. É o melhor resultado dos últimos 18 anos, confirmando a retomada consistente do mercado português.

Destaques do estande

O estande do Brasil terá ações institucionais, ativações culturais, experiências gastronômicas e uma área dedicada ao relacionamento com o trade. Serão 24 coexpositores no estande da Embatur, com destaque para Amazonas, Belo Horizonte (MG), Foz do Iguaçu (PR), Mato Grosso do Sul, Pernambuco, Porto Alegre (RS), Rio de Janeiro, São Paulo e São Sebastião (SP).

Na BTL, a Embratur apresenta, ainda, campanha com o conceito “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, destacando turismo regenerativo, bem-estar e conexão com a natureza. A ação será veiculada em dez países europeus e promove destinos alinhados às tendências globais de sustentabilidade. Além disso, haverá o lançamento do Programa Turismo Transforma Fa

vela.

Conectividade

Também será apresentado o programa Azul Air Pass, voltado à facilitação de deslocamentos domésticos para visitantes internacionais. Atualmente, 16 rotas diretas ligam Lisboa e Porto a 14 destinos brasileiros, operadas pelas companhias TAP, Azul e Latam. Durante a BTL 2026, serão anunciadas duas novas rotas da TAP, conectando Lisboa a Curitiba (PR) e a São Luís (MA). 

“O Brasil vem assumindo protagonismo em novas tendências no turismo internacional. Essa visibilidade nos permite lançar, com orgulho, uma campanha que fala ao coração do público europeu, que convida à pausa, ao reencontro com a natureza e ao bem viver, viajar com propósito. Levamos para Lisboa um país que pulsa diversidade, que emociona com suas paisagens e inspira com suas histórias”, afirma o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.