Carnaval 2026: o novo campo de testes do Marketing das marcas de bebidas
- Informe Cabula
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Foto: Divulgação
Por: Priscilla Oliveira
O Carnaval 2026 confirma sua posição como um dos territórios mais estratégicos para as marcas de bebidas no Brasil, principalmente as alcóolicas. Mais do que presença, a folia se consolidou como um laboratório vivo de experiências, dados, comportamento e cultura, em que ativações imersivas, lançamentos e discursos de consumo responsável disputam a atenção de milhões de foliões nas ruas, nos camarotes, nos aeroportos, nos pontos de venda e nas redes sociais.
Este ano, 85% da Geração Z afirmou consumir bebidas alcoólicas durante o Carnaval, contrariando a narrativa de distanciamento desse público em relação ao álcool, segundo o estudo “A GenZ está chata? Curtição e Carnaval para as novas gerações”, do InstitutoZ. Preço (78%) e sabor (68%) lideram os fatores de escolha, enquanto o contexto de socialização e celebração se mantém central no comportamento dos jovens, evidenciando um consumo mais consciente, mas não menos relevante para a categoria.
Esse cenário ajuda a explicar por que, em 2026, as marcas elevaram o nível de sofisticação de suas estratégias. O foco deixou de ser apenas visibilidade e passou a integrar experiência, inovação, responsabilidade social, cultura pop, dados e conveniência. Da Sapucaí aos aeroportos, dos blocos de rua aos camarotes premium, o Carnaval se transformou em um território de construção de significado, onde cada ativação busca traduzir valores de marca, gerar conexão emocional e criar memórias que ultrapassam o período da festa.
Além da tradicional cerveja, diversas categorias se empenharam por se fazerem presentes no lazer e diversão do consumidor.
Beats: projeção na Sapucaí
A Beats inaugurou o Carnaval com uma projeção imersiva inédita na Marquês de Sapucaí, transformando a avenida em um espetáculo sensorial. Para dar o play oficial da folia, a marca convocou Anitta, unindo cultura pop, música e tecnologia em uma experiência de alto impacto. A ação reforça o pioneirismo da Beats no território carnavalesco e amplia seu posicionamento como protagonista da festa, integrando presença física, conteúdo e inovação para elevar a experiência do público.
Corote: CarnaVAR aposta em humor e responsabilidade nos blocos
Inspirada na lógica do VAR do futebol, a Corote lançou o CarnaVAR, campanha que propõe uma reflexão bem-humorada sobre limites, respeito e convivência durante o Carnaval. Com presença em blocos e festas em diversas regiões do país, a marca usou a linguagem popular para estimular atitudes conscientes, combatendo práticas como o assédio. A estratégia fortalece o vínculo com o público jovem e posiciona a Corote como agente cultural, além de impulsionar suas linhas de RTDs em um momento-chave para a categoria.
Brahma: esperança no hexa com Ancelotti e Ronaldo
A Brahma levou para a Sapucaí um espetáculo que uniu futebol, samba e emoção ao promover o encontro entre Carlo Ancelotti e Ronaldo Fenômeno. A ativação encerrou a turnê carnavalesca do técnico pelo Brasil e apresentou o desfile “Tá Liberado Acreditar”, com forte apelo simbólico em torno do sonho do hexa. Ao conectar esporte, cultura popular e celebração, a marca reforça seu papel como catalisadora de narrativas nacionais de grande impacto emocional.
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