Decolar usa IA para transformar músicas populares em jingles

Foto: Divulgação

Por: Ian Cândido

A Decolar desenvolveu jingles com inteligência artificial para a nova campanha “Decolar é hospedar”, desenvolvida para ampliar a associação da marca com a escolha de hotéis e outras opções de hospedagem. A estratégia parte da releitura de músicas conhecidas do público — “Bella Ciao”, “Parabéns” e “Seu Lobato” — transformadas em trilhas que repetem a mensagem da campanha e buscam facilitar a memorização.

Criada em parceria com a N.ideias e a YouDare, a iniciativa reúne três filmes produzidos com inteligência artificial. As peças mostram situações relacionadas a lazer, passeios, descanso e trabalho para apresentar diferentes possibilidades de hospedagem disponíveis na plataforma, além de recursos como avaliações de outros hóspedes e a conveniência de organizar diferentes etapas da viagem em um único ambiente.

A escolha de músicas já conhecidas é parte da estratégia criativa para tornar a mensagem sobre hospedagem mais reconhecível. Ao transformar melodias familiares em jingles associados à marca, a Decolar procura fixar no público a ideia de que a plataforma também pode ser utilizada para reservar a estadia, ampliando a percepção sobre seu papel na jornada de viagem.

Patricia Mandarino, diretora de Marketing da Decolar, afirma que a ideia é levar o viajante a pensar na Decolar para cuidar da viagem como um todo, e a hospedagem é parte fundamental dessa experiência. Com a campanha, a marca mostra de forma leve e próxima que ele também pode encontrar na Decolar a hospedagem que combina com cada viagem e resolver tudo em um só lugar.

A campanha integra a estratégia da Decolar de ampliar a proposta de valor para além das passagens aéreas e reforçar a presença da marca em diferentes momentos da jornada do viajante. O portfólio reúne meios de hospedagem no Brasil e no exterior, com opções voltadas a diferentes destinos e perfis de viagem, além de outros produtos que podem ser organizados na mesma plataforma.

Os três filmes, “Bella Ciao”, “Parabéns” e “Seu Lobato”, já estão disponíveis no YouTube da Decolar. A campanha também terá novos desdobramentos nos canais digitais da marca ao longo do segundo semestre.

A iniciativa ainda explora a relação da Decolar com outras empresas do ecossistema Prosus. Em algumas peças, a marca aparece identificada como “Uma empresa do grupo do iFood”, reforçando para o consumidor a conexão entre as duas companhias.