Geração Z conecta áudio ao otimismo e ao bem estar – e marcas podem participar disso

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Em um presente marcado por desafios históricos, como uma pandemia global e ameaças impostas por riscos climáticos, incertezas econômicas e conflitos globais, a Geração Z permanece otimista em relação ao futuro. Priorizando a própria saúde mental, os “Zoomers” encontram no áudio ferramentas de autocuidado e uma valiosa porta para o escapismo.

Ouvir música é a atividade mais adotada por jovens entre 13 e 24 anos que buscam escapar da realidade, conforme aponta um estudo realizado pela SiriusXM Media em parceria com a Edison Research nos Estados Unidos. 70% dos entrevistados concordam que o áudio lhes trouxe alegria e proporcionou uma forma de escapar da vida diária.

Há uma clara evolução na relação com o áudio à medida que os membros desta geração envelhecem: enquanto a amostra mais jovem (13 aos 17 anos) encaram o formato como uma mídia de entretenimento, os mais velhos (18 aos 24 anos) enxergam algo mais profundo, afirmando que o áudio ajudou a moldar quem eles são, bem como sua perspectiva de vida.

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Música e Podcasts: Mais do que Apenas Conteúdo

Praticamente todos os entrevistados afirmaram que escolhem músicas com base em seu humor ou emoções. Para os mais velhos, a música está intrinsecamente ligada à sua identidade, inspirando novas perspectivas e criando conexões culturais.

Os podcasts são vistos como uma ferramenta dupla, utilizada tanto para fins de entretenimento, quanto de educação. Cerca de dois terços dos ouvintes procuram podcasts para se manter engajados em tópicos de interesse. Os gêneros mais populares incluem comédia, música, entretenimento e true crime. 

Enquanto os mais jovens utilizam podcasts para entretenimento e conexão social, os mais velhos os usam para aprender sobre si mesmos e o mundo e focar em positividade e crescimento pessoal. Além disso, de modo geral, quase metade da Geração Z busca podcasts para conteúdo sem censura sobre tópicos controversos.

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Conectando Marcas com a Geração Z

Acostumada com a dinâmica da creators economy, a Geração Z tem uma visão clara do que espera das marcas e valoriza produtos de alta qualidade. As preferências variam com a idade: os mais jovens querem experiências únicas, enquanto os mais velhos esperam que as marcas ofereçam canais de feedback e destaquem conteúdo educacional.

Quando se trata de publicidade, destacam-se os anúncios que usam música de que gostam, que os fazem rir, que são honestos e transparentes, e que são únicos. Neste panorama, o áudio se transformou em um canal eficaz para marcas, com mais de 40% dos entrevistados afirmando que descobriram novos produtos ou marcas enquanto ouviam música ou podcasts. 

Por: Ian Cândido